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【亚博app】看法|融媒体生长中的播客价值
时间:2021-04-22 来源:亚博app 浏览量 23224 次
本文摘要:一些地方的融媒体建设注重将电视台、电台、报纸的人员合并,却并未在业务上举行更多的调整。

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一些地方的融媒体建设注重将电视台、电台、报纸的人员合并,却并未在业务上举行更多的调整。融媒体建设的难度在于“融”,在于传统媒体与互联网的联合。

就视频而言,它自己就是个多媒体、全媒体的载体,因此许多融媒体中心的业务重心都集中在视频产物上;可是,音频也很是重要,“耳朵上的市场”不容忽视。提到音频相关的融媒体产物,播客当有一席。

现在海内有不少播客平台,如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等,外洋的主流平台有苹果播客、谷歌播客、Spotify、SoundOn等。据外媒报道,美国每周约有4800万人听播客,80%的人能耐心听完一集节目,约6000万美国家庭是播客的忠实拥趸,这一数字或许是美国家庭总数的一半,而40%的美国播客听众家庭年收入凌驾75000美元。可见播客是个庞大的媒体消费市场。

现在世界各国播客听众大多具有高学历、高收入的配合特点。在影音媒体占据多数消费者时间的当下,对于这些“含金量”高但没时间看手机的人来说,听播客不受时间限制,且无须倾注全部注意力,恰好可以填充碎片化时间,一边吸收信息,一边完成手边的事情。同时,也因为这些受众目的明确,高质量的播客内容大受接待。我的一位朋侪,创业建立了一个播客组织JustPod,他们做了一个播客矩阵,主要是和商业机构联手做营利性内容,年收入过百万元。

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这对于投入较低、成本主要为人力开支的播客而言,算是不错了。这也充实说明,在中国播客存在乐成的空间。对于各级融媒体中心而言,音频的MCN开发治理应受到充实重视。播客行业组织PodFest China 曾做过中文播客行业的相关调研,效果显示,56.7%的受访工具是在3年内成为播客听众的;中文播客听众每周收听播客的总时长约莫为3小时54分钟;用户画像为年事在22-35岁之间,主要生活在北上广深杭及其他新一线都会的高学历只身人士。

这对于关注当地生活、当地事件的地方融媒体而言,有一定挑战,小都会产出的内容是大都会听众所感兴趣的吗?这让我回忆起当初给贵州卫视做“西部黄金卫视”定位时的一些争论——贵州这样的西部卫视是要争取东部的观众还是西部的观众。从广告含金量来讲,固然是要争取东部高收入地域的观众,但这不故障贵州卫视做西部的内容。因为对于东部的观众而言,他们想要看到的内容恰恰是西部的内容,那些他们不熟悉、未曾体会过的内容。

固然内容制作需要细节讨论,可是从战略上讲,西部卫视的定位并不影响其在东部的生长和流传。同理,小都会制作的内容也不必担忧在大都会找不到知音。近几年,一些大型媒体机构已经开发了自有音频平台,如上海文广的阿基米德。对于中小规模的融媒体中心来说,开发自有音频平台也非不行,投入不需很高,三个话筒、一个调音台,再加上一部电脑,足够了。

可是从受众角度思量,媒体机构借用成熟平台建设自有内容可能会更轻松一些。对于当下的播客而言,商业生存情况还是比力严峻的。广告是播客收入的重要泉源之一。

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中国台湾有个很火的播客——台湾地域Apple Podcast排行第一的《股癌》,主持人自学股票多年,通过闲聊的方式分析股票市场,分享理财看法。内容简朴易懂,不管是投资多年的内行,还是正在学习的新手,都是其忠实听众。而这些对投资感兴趣的民众,正是许多金融投资治理机构寻找的受众。

据称,这些金融机构仅靠投资这个播客的口播广告,就到达了日新增客户过千的佳绩。许多播客现在赚钱的主要途径是代客运营,许多企业需要有人资助制作播客内容,实现他们的流传目的。

对于各级机构而言,同样存在音频流传的需求。代各级机构公布播客内容,可以成为地方融媒体中心的主要业务之一。

某种水平上讲,这也是国家赋予地方融媒体中心的流传任务之一。


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